文 | 张强

9月27日，2020年江苏质量大会在南京召开，会议表彰了2019年和2020年“江苏省省长质量奖”获奖企业，并发布了2020年首批“江苏精品”企业。

微酒记者发现，洋河股份及旗下双沟酒业同时获颁2020年首批“江苏精品”企业。此外，双沟酒业还荣获2020年“江苏省省长质量奖”。

从“江苏精品”到“江苏省省长质量奖”，到底有什么独特之处？这三份殊荣又承载着怎样的价值内涵？讲“品质”的苏酒集团（洋河股份），让酒行业学到了什么？

三项殊荣，这份省属大奖，为何这么难得？

这三项殊荣，对于苏酒集团（洋河股份）来说含金量非常高！

通常来看，省属大奖的含金量一般不会太高。那么，为何洋河三项省属大奖含金量非常高呢？

有行业人士指出，如果放在其他省份，或许含金量一般，但是放在江苏这样的经济强省，就不可同日而语了。可以说，江苏的省属大奖可以等同于全国的大奖。

首先，江苏的经济体量在全国排在第二位，江苏的企业数量在全国也排在第二位，2019年江苏工商部门登记的私营企业达312万户，而江苏省省长质量奖每年获奖企业不超过10家，也就是说31.2万企业中，仅有1家企业获奖。

其次，江苏是竞争最激烈的省份，2020中国企业500强榜单，江苏有45家企业入围，占比近10%，年营收门槛为359.61亿元，可以看出竞争的激烈。

三是，江苏是企业管理最先进的省份，江苏不仅有国内与省内大的企业，还有日资、韩资、欧资、台资、港资类型的企业。省内的企业想要脱颖而出，没有真功夫恐怕是不行的。

对于洋河股份来说，能够在这样的市场环境下脱颖而出，并且斩获三项大奖，这不仅是企业综合实力的一种体现，也是对洋河、双沟在卓越绩效管理方面的成绩和能力的一种肯定。

抢不走的“杀手锏”，攻不下的“护城河”！

从普通消费者的角度来看，苏酒集团（洋河股份）荣获三项大奖无疑是对洋河、双沟产品品质的最好证明。而对于洋河和双沟的爱好者来说，洋河和双沟荣获三项大奖并非偶然。

在此次获奖之前，苏酒集团（洋河股份）早已多次在国内和国际性评选中斩获各种奖项，代表中国白酒受到世界蒸馏酒领域专家及中国白酒行业专家的关注。

1955年，双沟大曲在全国第一届酿酒工业大会上，被评为甲等佳酒第一名。1979年、1984年、1989年，洋河蝉联了中国名酒三连冠，双沟摘得两连冠。

屡获认可的背后，无疑是苏酒集团（洋河股份）对产品品质的精益求精。另外，值得注意的是，在世界级领先的品质基础之上，苏酒集团（洋河股份）数十年如一日，坚持打造并放大其“绵柔”这一独一无二的特色优势。

说到苏酒集团（洋河股份）的品质内涵，“绵柔”是绕不过去的存在。从洋河创立“绵柔”开始，绵柔已经从一种“风格”升华为“绵柔品质”，并不断获得湿地生态等多维度价值体系注入，获得市场和消费者的广泛认同，孕育出“不着急”的“绵柔智慧”。

洋河蓝色经典系列自推出至今已运作17年，尚未有其他品牌能够真正学会洋河的“绵柔”。如今，洋河的“绵柔”优势已经无法撼动，其他品牌再怎么学也只能是洋河的追随者。

过去二十年间，“绵柔”就是白酒品质革命的标杆和典范，洋河之前，中国白酒的绵柔价值没有被发现，没有被重视；洋河之后，“绵柔”成为一种潮流和风尚，在白酒行业引发了一场深远而广泛的品质革命。

随着时代的进步与发展，洋河还在继续寻求绵柔突破。可以看到，在智能时代下的数字化转型——从绵柔“质造”到绵柔“智造”，成为洋河紧抓的第一个苏酒高质量发展机遇。

苏酒集团（洋河股份）的成功相信会给很多白酒企业以启发，那就是要以创新为矛，打造别人抢不走的“杀手锏”、攻不下的“护城河”，让企业长久立于不败之地。

从“小质量”、“大质量”、“高质量”发展

改革开放以后，中国从短缺经济开始起步，几乎什么都有缺口，所以过去四十年主要工作是填补这个数量的缺口。

经过四十年的发展，现在几乎所有的领域都开始过剩了，无论是工业品还是消费品，都出现了相对的过剩。消费者对产品品质、服务品质、消费品质的需求却越来越高。

早在2019年，恰逢1979年第三届全国评酒会40周年，在“中国酒都”建设之际，以品质起家的洋河股份就旗帜鲜明的提出“品质革命”的主张。

近年来，洋河股份通过举办封藏大典、头排酒开窖节、谷雨论坛等活动，展示白酒的生态之美、酿造之美、工匠之美，将品质的文化不断传播出去。同时，打造了洋河、双沟两个4A级旅游景区，进行系统化酒企文化景观建设、酒企文化博物馆建设等，与消费者形成良好互动。

在强化产区方面，洋河在国内与黄淮名酒奏起“大合唱”，在国际与世界名酒唱起“国际歌”，进一步加强产区共鸣，以酒城融合为路径，做优做大苏酒品牌。

消费结构的剧变，和移动互联网颠覆性的冲击，正在无情地打破多年形成的全国白酒格局。中国白酒行业已经进入品质时代，企业要想赢得发展，最终要靠实力和耐力说话。

对于今天的企业来讲，需要关注的已经不再是仅代表产品属性的“小质量”和涵括技术、服务、过程和经营属性等的“大质量”，更加关注的是企业未来可持续发展的“高质量”。

作为行业内最早提出“品质革命战略”的白酒企业，洋河股份始终坚守品质初心，牢记品质使命，厚植品质文化，以高标准引领白酒高质量发展。

洋河股份立足长线思维，把精铸至臻至强的产品力放在首位，以精品奉献人民，满足人民对美好生活的期待，让消费者既享受产品的高品质，更感受产品带来的高品位。

去年，洋河深度应用绵柔机理核心理论，将梦之蓝M6全面升级成为梦之蓝M6+，引领了白酒行业的消费升级。洋河股份表示，今年将以“更绵柔、更舒适、更健康”作为全新的品质高度，持续打造质量均过硬的精品，激活质量强企引擎，全力打造“品质洋河”，为推动企业高质量发展提供强大动能。