12月10日晚间，有记者获悉一份由贵州茅台酒销售公司下发的《关于提前执行2020年一季度计划的通知》。通知显示，从2019年12月12日起，将提前执行2020年第一季度茅台酒计划，预计投放量达7500吨，将主要投放于经销商、自营公司、商超和电商四大渠道。

茅台方面在通知中表示，之所以提前执行明年一季度计划，主要是考虑到元旦、春节期间茅台酒市场消费需求旺盛，同时茅台方面也要求，要确保“两节”期间茅台酒市场平稳有序。

有相关人士认为，茅台此举一方面是为了满足“两节”期间的消费需求，另一方面也是通过这一方法来为茅台酒市场价格“降温”。

2019年初，茅台公司同样做出了春节前投放7500吨茅台酒的决定，根据李保芳当时的说法，“不管怎么卖，价格是要管的，不要大涨，更不能暴涨。”此前的2018年，也有春节前放量7000吨的情况。

今年以来，茅台酒的市场价格便一直居高不下，批价长期保持在2000元以上。当下距离元旦、春节“两节”已非常临近，同时茅台2018年的计划也计划执行完毕，在这样的双重背景下，茅台酒的市场价格又大有抬头之势。

除向市场投放7500吨茅台酒外，茅台还将通过生肖酒的供应来满足“两节”期间的消费需求，同时也缓解茅台酒需求紧张的局面。

据了解，本月17日，茅台酱香系列酒全国经销商大会期间，将举行茅台集团鼠年生肖纪念酒的发布仪式，届时，以鼠年生肖茅台酒为代表的茅台鼠年生肖酒家族将集中上市，并有望在春节前投放市场。