文 | 张强
公元前106年，汉武帝南巡，渡过淮河，沿淠河逆流而上，进入大别山生态之地霍山县，迎驾贡酒诞生。由此，迎驾贡酒与生态结下了不解之缘。
2125年后，这个诞生迎驾贡酒之地霍山在获中国生态白酒之乡的称号，中国生态白酒领军品牌的迎驾贡酒再次开启新的征程。
6月15日，中国生态白酒之乡——安徽霍山宣传推广会在合肥香格里拉酒店举行，包括安徽省政府、霍山县政府、迎驾集团、迎驾贡酒经销商、核心消费者在内约一千多人参加了此次活动，零距离感受迎驾贡酒的生态品质。
至此，中国白酒领域第一个生态产区诞生，第一家生态白酒企业开启未来之路。
01
大别山腹地，不可复制的生态产区
中国白酒产区众多，大多以香型作为产区划分的标准，以地域特点和酿造环境划分的较少。中国白酒的无可负责跟整个地域特点与酿造环境密不可分的。俗话说，离开了茅台镇酿不出茅台酒，离开了中国酿不出古越龙山。
中国酒业协会理事长王延才在致辞中指出，中国酒业协会一直致力于构建世界美酒特色产区，探究美酒特色产区的奥秘，转化产业发展动力，以推动全球酒业实现又好又快发展。霍山县得天独厚的生态环境成就了独一无二的中国生态白酒产区。作为中国生态白酒之乡，霍山白酒产区有着无可比拟的优势。随着“中国生态白酒之乡”的建设，中国白酒的生态价体系必将进一步丰富，生态产区优势必将成为产业发展的新动力。
霍山县委书记项跃文在讲话中指出，霍山县是中西部第一个国家级生态县、全国养生宜居县、中国天然氧吧和中国好水水源地。良好的生态环境和独特的山区小气候，不仅孕育了丰富而宝贵的自然资源，更为迎驾美酒的酿造，提供了得天独厚的水土环境。构建美酒特色产区，已成为全球酒类产业过去、现在和未来发展的重要战略，也是促进全球酒类产业健康有序发展不可或缺的重要推手。
中国酿酒大师，安徽迎驾集团股份有限公司董事长、总裁，中国生态白酒研究院常务副院长倪永培在讲话中指出，大自然才是最好的酿酒师，本世纪初，迎驾摸索中国白酒的生态之道，逐渐形成了“生态产区——构筑酿酒环境前提、生态剐水——打造酿酒水源基地、生态酿艺——创新酿酒技术体系、生态循环——突显酒企社会责任、生态洞藏——锤炼迎驾酒体风格、生态消费——倡导国人健康生活”六位一体的生态体系，酿造健康好喝的、醉得慢醒得快有点甜的生态美酒，成为中国生态白酒领军品牌。
当前美酒特色产区已逐渐成为全球消费者对于美酒品质的最重要判断标准，也是世界美酒最好的品质表达方式。中国酒业协会与霍山县委县政府共同致力打造中国生态白酒之乡，对迎驾而言，是持续完善生态酿造体系，酿造美好生活的强大动力，迎驾在以后的发展中，将持续、全面践行“人与自然和谐共生”的理念，把霍山的好山好水保护好；持续、全面践行“绿水青山就是金山银山”的理念，坚定不移走生态优先绿色发展道路，着力打造生态文明建设的迎驾样板。
同时，将霍山的地域特点与迎驾贡酒文化充分结合，这种把产品品牌传播与地域特点传播结合在一起的形式，迎驾也开创国内白酒企业产品品牌传播先河。
02
生态之翼，迎驾展翅高飞
“中国酒业新时期迎来最强“新符号”，生态产区是打造白酒行业生态好酒的唯一品质标准，是打造符合现代健康消费理念的感知源泉，是打造差异化产品及营销势能的独特壁垒，是打造中国生态白酒第一品牌的天然保障。”杨光在会议现场表示。
按照全球酒业的“惯例”来看，产业发展的终极指向，正是产区价值。当前则随着消费升级与理性回归，正在迎来“品牌+品质”价值导向的阶段。而更进一步，则是产区导向，因为产区就是对品质、品牌最有力的辨识和表现。未来产区是中国白酒行销世界的通行证。在高度成熟化的消费环境中，对于消费者不需过多赘述，产区的名字就说明了一切。
如今，对迎驾贡酒来说，“生态酿造”是最大也是最有效的“品牌识别”。
对于白酒企业的未来发展来说，生态是打开市场、赢得消费者的金钥匙，没有绿水青山，就没有金山银山。
2018年迎驾贡酒年报显示，报告期内公司实现营业收入34.89亿元，同比增长11.17%；实现净利7.79亿元，同比增长16.81%。
自2015年上市以来，迎驾贡酒生态洞藏系列连续三年实现高速增长，其中2018年的同比增幅达到了150%，这些都释放出生态产品深得消费者认可的积极讯号。
2019年春节期间，合肥市场迎驾贡酒生态洞藏系列强势跻身安徽市场次高端主流品牌，与古井贡、口子窖三强并立，引领徽酒200-300元价格带。
同时，迎驾贡酒针对生态白酒的主题推广活动层出不穷，越来越多的消费者参与到品牌互动，生态白酒文化的烙印越来越鲜明。
2018年，迎驾贡酒成功举办4场“迎驾贡酒•生态洞藏”群星演唱会，亮相行业大型会展5次，在核心市场组织开展“寻找安徽掼蛋王”“寻找民间品酒师”和评选“人气商铺”等活动，通过传统媒介、新媒体、自媒体矩阵式品牌传播平台，提升消费者对产品和品牌的认知度、记忆度，增加认同感。
2019年是迎驾集团实施百亿迎驾“五年规划”的开局之年，以生态之翼，起好步、开好局，对实现迎驾集团经济又快又好发展至关重要。
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