“一瓶鸿茅酒，天下儿女情。”曾经鸿茅药酒的广告风靡各大电视台，央视大推，官方力荐，明星代言，无数老年人因此“入坑”，以自家孩子给买鸿茅药酒为荣。

2015年鸿茅药酒的销售额高达12亿，令无数酒业望尘莫及。

但是俗话说得好，飞得越高，摔得越惨，很快鸿茅药酒便从神坛跌落，受到法律制裁，如今更是被扔在货架上积灰，成为人人喊打的“过街老鼠”。

今天咱们就来说说，鸿茅药酒是怎么变成“红毛毒酒”的。

01

鸿茅药酒早在清朝时期便开始生产，只是在时代更迭之中逐渐落寞，直到2006年，才重新得以面世。

这次接手鸿茅药酒的人是鲍洪升，正是因为这个人，鸿茅药酒才有了后来如此“备受瞩目”的“光辉历史”。

鲍洪升此人擅于营销，在接手鸿茅药酒之前，就曾推出过护肾宝、婷美内衣等产品。

在接手鸿茅药酒之后，依旧延续了之前的营销手段：

花大价钱请老一辈人喜欢的明星进行代言、疯狂砸钱买下电视台黄金时段的广告位置、在年代电视剧中插播广告。

在那个年代，老年人群体并不懂什么网络、明星、人设，只知道经常在电视里看到这些演员，而且又是央视的电视台打广告，就俩字：靠谱！

看鸿茅药酒的作用：舒筋活血、健脾温肾，甭管有啥毛病，喝了保管好。

再看鸿茅药酒的广告：一瓶鸿茅酒，天下儿女情，是孝顺儿女，就给老爸买鸿茅药酒。

试问哪个老年人听了会不心动。

那段时间，鸿茅药酒风头无两，销售额直线上涨。

收获大，付出的代价也大。

明星代言，黄金时段广告位，直线上涨的销售额和疯狂的营销背后是不计成本的巨大的投入。

就拿2016年举例，鸿茅药酒的销售额是50亿，但是营销费用是销售额的三倍！

花这么多钱打广告，那又投入多少资金到产品本身呢？

这其中的曲折，显而易见。

02

2017年，随着一篇文章的出现，鸿茅药酒光鲜亮丽的包装逐渐被撕裂。

这篇文章详细说明了鸿茅药酒对老年人身体的危害，在网上被人疯传，鸿茅药酒也因此受到质疑。

同时，相关食品部门也盯上了鸿茅药酒，查验出鸿茅药酒多次违规。有人统计，从2008年开始，鸿茅药酒违规的次数高达2600多次。

但因为处罚的力度相对较小，鲍洪升并没把这些事放在心上，反而依旧执着于如何优化广告。

电视台方面也并未对鸿茅药酒进行约束，在其违规之后，依旧播放鸿茅药酒的广告，欺骗着不明真相的老年人。

幸好，随着越来越多的违规事件出现，以及网络的发展，越来越多的人了解到鸿茅药酒的真实面目，开始对其抵制。

在相关部门的强力调查和制裁，以及巨大的网络舆论下，鸿茅药酒终于跌下了“神坛”，不得翻身。

各大电视台撤下了鸿茅药酒的广告、之前大赞鸿茅药酒的中药协会也发表致歉声明……

之前被蒙在鼓里的老年人们也恍然大悟，原来鸿茅药酒竟然是“红毛毒酒”，至此，鸿茅药酒终于成为过去式。

03

事实证明，打铁还需自身硬，产品想要得到可观的、持续的发展，还得保证自身的质量，而不是虚假广告。

希望鸿茅药酒的案例，能给各大酒业一个提醒。