在三年混改提前交卷后，山西汾酒重启旗下健康白酒品牌竹叶青，枪口调高瞄准全国市场。

日前，汾酒《山西竹叶青大健康产业项目改革方案》出炉。3月19日，山西竹叶青大健康产业团队出征大会举行，大健康产业团队瞄准全国市场。

据了解，竹叶青拥有悠久的历史，三次荣获“国家名酒”称号。“竹叶青是中国少有的具有市场消费认知的健康白酒品牌，具有广泛的群众基础。此次汾酒重启竹叶青品牌，应当完善竹叶青产品线，以提升自身竞争力。”白酒行业营销专家蔡学飞告诉记者。

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汾酒的又一次改革

“在政策大机遇、消费大机遇、资本大机遇、数字大机遇等多重机遇叠加之下，竹叶青大健康产业项目的发展正当其时。”汾酒副总经理、竹叶青大健康产业项目筹备组组长、竹叶青酒营销公司党委书记、执行董事、总经理杨波表示。

汾酒方面提供的信息显示，疫情期间，《山西竹叶青大健康产业项目改革方案》获批。3月19日，在短短的20天内，竹叶青全国重点市场业务团队完成了业务交替整装出发，将向全国市场出征。

重启该品牌并非无迹可寻：2017年，汾酒将竹叶青酒营销公司并入汾酒销售公司进行一体化运作；2018年，汾酒加快了竹叶青酒战略布局；2019年11月，山西汾酒现金收购竹叶青营销公司10%股权，使其成为全资子公司；该年12月，在“中华老字号振兴·汾酒发展战略研讨会”上，汾酒提出谋划健康产业，重塑“竹叶青”品牌，开展产学研一体化的创新研究与应用。

竹叶青拥有悠久的历史。公开资料显示，竹叶青酒始于南北朝，昌于唐宋，大兴于明清，历经1500余年历史传承。历史上，竹叶青获三届国家名酒、五次国际金奖，是唯一获得中国名酒称号的保健酒品牌，品牌底蕴深厚。

2017年、2018年，竹叶青营销公司收入分别为1.93亿元、3.1亿元。2019年1～7月，竹叶青营销公司的营业收入接近2.1亿元。

在蔡学飞看来，竹叶青作为中国最为知名的健康白酒品牌，是得到市场认可的。其销售规模应得到进一步提升。

“汾酒主品牌这些年在不断高端化和进行全国化布局，此前并没有把重心放在这一品牌上。现阶段，得益于主品牌效益的提升，汾酒选择将竹叶青推向全国市场。”蔡学飞说。

中国白酒营销专家杨承平告诉记者，汾酒此时重启竹叶青品牌，对于竹叶青以及汾酒都是非常重要的一步。竹叶青在汾酒的整个产品线中应该承担更加重要的角色， 当前消费环境下，也会有更好的发展机遇。

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如何打好这张牌？

充分竞争的白酒市场，仅仅比拼文化底蕴还远远不够。

在此之前的2017年，汾酒竹叶青品牌推出葛根竹叶青酒进军健康白酒市场，切割白酒的巨大市场空间。

2019年底，汾酒销售公司总经理李俊提到，通过三年改革，汾酒竹叶青、杏花村两大品牌的年平均增速已超过62%，但与品牌价值相比仍存在较大差距，接下来将通过产品结构调整、加大市场投入等提高两大品牌的市场占有率。

在酒水行业研究者、中国酒业智库专家欧阳千里看来，老牌翻红或新品打造，背后都要有强大的资本支持。

汾酒方面向记者表示，此次重启竹叶青品牌，公司给予更多资源支持。竹叶青酒营销公司党委书记、执行董事、总经理杨波表示，竹叶青将推进多轮融资，吸引跨领域的优质资本，强化战投资源的战略支撑。同时，正在组建中的竹叶青产业公司，将以数字化全新打造传统酒业供应链，产、供、销、研一体化全部依托数据化管理运行，将“生产驱动型”改造为“消费驱动型”企业。

此外，竹叶青内部实行事业合伙人制，逐步形成“市场选聘+股权激励+项目投资+风险基金”一体化配套机制。在公司进行融资过程中，计划针对骨干员工实行股权激励，进一步优化“短期激励+长期激励”的激励机制。

“目前来看，汾酒匹配的资源还是足够充足的，力度也很大。不过，该公司这一战略的定性还有待观察。”杨承平说。

结合目前透露出的信息，《山西竹叶青大健康产业项目改革方案》上报当地省政府，并得到省委主要领导的亲自批示同意。汾酒志在将该项目打造成“新一轮山西国资国企践行‘转型为纲、项目为王、改革为要、创新为上的先锋’。”

“酒中浮竹叶，杯上写芙蓉。”让一代女皇武则天留下如此感慨的竹叶青酒，能否借助此次改革重现辉煌，依然值得市场期待。