春节进入倒计时，家家户户开始置办年货，在外打拼的年轻人也在忙着筹备年底回家要送给长辈的礼物。为了抓住消费者眼球，各大品牌也在此期间火力全开！

值得一提的是，此次作为第一个进驻天猫欢聚日的中国白酒品牌，洋河以酒之名致敬百家姓文化，打造的一场走心又好玩的"百家姓春节狂欢"，可谓十分亮眼。

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将酒和姓氏文化相融合，打造"百家姓趣味馆"

在南京水游城，1.21-1.22为期2天的"洋河百家姓趣味馆"刚刚落下帷幕。该馆紧扣百家姓文化元素，并设置多种趣味互动环节，在洞察消费者爱玩好奇的心理的同时，也兼顾了洋河品牌在消费者心智中的传递。

在一系列互动关卡中，有调动现场气氛的【百家姓知识问答区】、有满足年轻人社交需求的【互动拍照区"洋河直播间"】、也有追溯姓氏起源的【百家姓墙】供年轻人"探索"。再搭配趣味利是封及洋河迷你梦之蓝酒等豪华大奖，洋河成功唤醒年轻人的姓氏情怀，也让到场的"玩家"加深了对洋河品牌的了解。

另外，在趣味馆最后一天，洋河还邀请奇葩说辩手杨奇函进行探店直播，他有趣"有梗"的独特解读，不仅带动现场气氛，也使"洋河百家姓趣味馆"通过线上直播，占领更多消费者的心智。

"百家姓大战"，重拾年轻人对姓氏的归属感

洋河线下的趣味体验让消费者玩得尽兴，线上的营销也是同样出彩。早在1月初，洋河便在其天猫官方旗舰店发起"百家姓大PK"活动，刺激消费者为"捍卫"姓氏荣誉，而呼吁亲朋好友为自家姓氏集赞助力。通过这样的圈层裂变，洋河也毫不意外地"攻占"了消费者朋友圈。

而另一边，洋河也在微博发起#百家姓体#话题，自口才达人陈铭和杨奇函参与后，吸引众多网友跟风造UGC，使得该话题讨论度迅速破10万，阅读量更高达3126万！

"百家姓大PK"的圈层裂变及微博话题#百家姓体#的发酵，无疑为天猫洋河官方旗舰店带去不少流量，更为洋河天猫欢聚日的活动做好了充分的预热。

知识大咖罗振宇坐镇，姓氏情怀之外更有知识收获

临近春节，老百姓最看重的当属团圆饭，不少人喜欢开瓶好酒小酌一杯。所以，洋河今年特地推出限量【洋河梦之蓝经典咏流传百家姓礼盒】，寓意把姓氏放在酒里，把敬意放在心里。

有了富含文化底蕴的礼盒设计，洋河还携手罗振宇老师打造独家姓氏知识趣味分享。视频中，罗振宇先是趣味解读自己的"罗"姓，而后不吝展现对《知识就是力量》合作伙伴洋河的信任，向爱好知识的小伙伴们种草【洋河梦之蓝经典咏流传百家姓礼盒】。超高的颜值，经典的设计，品牌的背书，使不少年轻人都忍不住要把这个独特的春节白酒礼盒带回家。

据悉，在1月22日洋河天猫欢聚日当天，1小时支付金额即超过270万元，这次"百家姓"活动的营销蓄力，可见一斑。

聚一起，真快乐，此次洋河天猫欢聚日，是一次白酒品牌年轻化活动与天猫大型IP天猫欢聚日结合的有益尝试，不仅通过新潮多元的方式与年轻人有效沟通，更是发现了白酒在春节欢聚时节与姓氏的关系，实现了新的白酒文化创意爆点，成功刷新了年轻人对白酒的全新印象。未来，我们有理由期待坚持创新的洋河会给白酒消费群带来更大的惊喜。