竞技体育总是有绝对的输赢，但是从体育营销传播的角度看，五粮液、汾酒没有输家。

文｜云酒团队

12月26日，CBA常规赛第二十四轮最后1场比赛结束，坐镇主场的四川五粮金樽迎战山西汾酒股份，最终以103:95取得了比赛的胜利，迎来四连胜。

一个是换了新东家的山西男篮，一个是迎来新冠名商的四川男篮，当这两个被白酒企业冠名的球队在赛场相遇，小嫚看了一场篮球赛，要讲一段男篮风云的往事。

篮球俱乐部你来我往，往事总要再提

CBA休赛期，往往是球队股权更迭的时期，今年CBA第一个官方确认球队易主的就是山西男篮。上一次易主，是在2013年。

如果要追溯山西男篮的历史，那目光得回到2006年。两支来自河南的球队迁至山西，落地生根，在各方势力的撮合下，两支球队进行重组，成立了山西中宇猛龙俱乐部，成为山西第一支CBA球队，汾酒作为冠名商。在CBA联赛的发展下，被资金困住的老板选择了出售，山西汾酒集团及时出手拦住了球队外迁的步伐，成为新东家。

2013年，山西汾酒集团正式宣布回购山西中宇职业篮球俱乐部，相关人士也表示汾酒集团正在规划球队未来的发展，制定了三至五年重新跻身联赛前三甲的目标。

5年后的今年，6月4日，山西省国有资本投资运营有限公司正式宣布山西国投旗下国企结构调整基金成为CBA山西男篮新东家。作为过渡，山西汾酒则继续给球队冠名。

山西国投董事长王俊飚表示，这是为了支持山西国企改革先锋汾酒集团整体上市，剥离旗下无法装入上市公司的辅业资产，山西国投旗下国企结构调整基金以市场化方式溢价收购了汾酒职业篮球俱乐部资产。

另一家酒企则开启了与CBA的新篇章。

今年10月，四川男篮宣布冠名商从品胜变更为五粮金樽，同时，新任冠名商还促成了四川台新赛季大力转播CBA一事。

四川男篮与CBA的故事也要从2013年说起。

2009年，四川省男子篮球队进行大调整后被四川金强实业集团有限公司收购，并正式组建四川省金强男子篮球俱乐部四川品胜队，并于2013年正式重返CBA。其中于2012年砸下近一个亿修建配套齐全的篮球训练基地也成为了坊间佳话。

从重返CBA起，四川男篮的冠名商就在不断的更替，爱家168、野马、品胜，直到如今的五粮金樽，新的冠名商会与四川男篮写下怎样的故事，时间将给出答案。

往事里的光辉岁月

在山西汾酒队的历史上，马布里或许就是那浓墨重彩的一笔。

2010年1月，中国球迷议论纷纷，山西球迷更是炸开了锅，这一切都源自于一条“马布里已经和山西中宇男篮达成协议！”的新闻，这位NBA“96黄金一代”代表、前全明星后卫“独狼”成为了当时CBA最大牌的外援。当然，坊间热议的“京晋足球”也是后话了。

从成立就开始拼搏的山西汾酒最高战绩只是第三名，但这并不阻碍它向前奋斗的步伐，竞技体育的残酷无法阻挡的就是运动员的赤子心。

而提及四川男篮，黑马是它的一个标签。

2016年，重返CBA未到三年的的四川男篮在主帅杨学增的带领下与三位外援合作，获得了2015-2016赛季CBA总冠军，成为了CBA历史上第五支冠军球队。

今年5月，主帅离任的四川男篮被外界猜测再无翻身之力，新帅上任的川军却用战绩再次霸屏CBA，“力克浙江迎来首胜、苦战八一喜迎两连胜、双杀浙江取得三连胜、刷新纪录拿到四连胜”，四场连胜成为了四川男篮新的成绩单。能否再次捧起总冠军杯？这匹黑马正在冲刺着……

以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的市场营销活动在酒圈中也并不少见，百威常年赞助中超，喜力热衷赞助欧冠，汾酒常驻山西男篮，全兴8年赞助四川足球……企业在高投入的赞助同时也完成了品牌的高频传播。

竞技体育总是有绝对的输赢，但是从体育营销传播的角度看，这场汾酒与五粮液之战，没有输家。

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