相信很多酒友应该都听过白酒圈这句俗语：东不入皖、西不入川。其中的“皖”是安徽，“川”则是四川，这是因为当时这两个省的本土白酒品牌十分强大，如果非要去抢占当地市场，很容易争个“头破血流”还没有好结果。

而今时过境迁，以五粮液、泸州老窖、剑南春、舍得为代表的川酒品牌依然十分强大，不仅牢牢守住四川白酒市场，更让川派浓香火遍全国，拥有“川酒甲天下”的美名。而徽酒却早就不如从前，“东不入皖”早已被打破，如果要问安徽白酒市场为何从徽酒四杰到三足鼎立，徽酒为何沦为“配角”，本地人就会告诉你，是因为当年的徽酒内斗太狠。

“徽酒四杰”的辉煌

川酒有闻名全国的川酒“六朵金花”，徽酒也曾有豪横的“徽酒四杰”，分别是古井贡酒、口子窖、迎驾贡酒、金种子酒。

上个世纪90年代，是徽酒的巅峰时期，当时的徽酒是第一批抓住白酒市场化机会的酒企。在白酒市场缺乏营销意识和竞争意识的大环境下，以古井贡酒为代表的徽酒通过改变包装和营销等方式，率先走上了“高端之路”。

根据相关统计，在1991-2000年期间，连续10年进入中国白酒十强的只有四家酒企，除了贵州茅台、四川五粮液、四川泸州老窖以外，就是安徽的古井贡酒。而且在90年代中后期，平均每年全国白酒利税前十名安徽省占了两席，利税前二十强安徽省占三席，可见当时徽酒销量的客观。

徽酒被“奇袭”

当年之所以有“东不入皖”的说法，其中一个原因便是口子窖开启的“盘中盘”营销模式。通过这种方式，当时的徽酒在销量上迎来了爆发性增长，不仅“窝里横”十分厉害，而且无论是营销战术还是渠道拦截能力，都让外来者闻风丧胆。

但这种方式虽然能把渠道做得风生水起，却没能很好地打造品牌口碑，换句话说就是，同样的方式换个品牌来做也一样可行。当年的洋河就是通过复制徽酒的“盘中盘”模式，成功“奇袭”徽酒，反攻安徽白酒市场。

徽酒不像川酒一样“报团”，每年光是“内斗”就要耗费不少精力，洋河突然打了个措手不及，让当时风光无限的“徽酒四杰”也手忙脚乱。至此，“东不入皖”的神话不复存在。

更让人惋惜的是，原本的“徽酒四杰”也因为金种子酒的“掉队”，只留下了“三足鼎立”的局面。而且当年光顾着“窝里横”，徽酒也没有很好地走出安徽，现在除了古井贡酒以外，其他本土白酒品牌在国内范围并不知名。不过现在徽酒也尝试再度崛起，大家觉得，徽酒还能恢复昔日风光吗？