“交得其道，千里同好，固于胶漆，坚于金石”
文 | 孤鸿子
这不是行业第一次见到“茅汾会谈”，但两家的举动足以吸引行业关注。
6月30日，汾酒党委书记、董事长袁清茂与茅台集团党委书记、董事长丁雄军一行举行交流座谈。
袁清茂对丁雄军一行的到来表示欢迎，并以“交得其道，千里同好，固于胶漆，坚于金石”表达双方的良好友谊。
当前，行业正处在疫情反复、消费不振、情绪低迷的背景下，作为酱香和清香两大白酒品类代表和行业领军企业，此次会谈释放积极信号，两大企业以确定性的共赢共创，提振行业发展信心。
01
会谈规格创历史最高，茅汾情谊再加固
茅台和汾酒在历史、文化等多方面都有相似之处，两周前，第十一届中国白酒T8峰会举办，包括汾酒、茅台等企业领导人聚首，袁清茂和丁雄军针对当前行业发展问题抒发见解。这次会谈，是两人近期的“再会面”。
本次茅汾会，除了率队的两位企业领军人，茅台和汾酒历史上的掌门人也参加进来，他们的名字都为行业所熟知。
茅台方面有茅台集团原董事长季克良、茅台集团原党委书记、董事长李保芳，茅台集团党委委员、副总经理高山，总工程师王莉，茅台酒股份公司领导王晓维、蒋焰等。
汾酒方面，山西省食品工业协会会长、汾酒原党委书记、董事长李秋喜，汾酒党委副书记、副董事长、总经理谭忠豹，中国酒业协会副秘书长杜小威，汾酒集团及股份领导李振寰、高志武、杨波、刘卫华、杨建峰、王怀、高明、张春生、李成刚，部分汾酒助理级领导也参加了会谈。
茅台汾酒新老掌门人的这次大集会，其实见证了茅台和汾酒的交往历史与深厚友谊，两家企业走动多、交流多，在相互借鉴学习、共同成长进步上，堪称行业表率。
这次“茅汾会”，由丁雄军率队到杏花村来走访，袁清茂率队汾酒高层接待表达重视，两家企业尽显互为欣赏、开放共赢心胸。
丁雄军表示，此次拜访汾酒是一次学习之旅、合作之旅，更是友谊之旅，希望双方一直做朋友，在传统友谊的基础上再升华。
袁清茂表示，一直以来，汾酒高度重视和茅台的美好情谊，双方见证了彼此的成长，更要携手奔赴更加美好的未来。
座谈会前，丁雄军一行在袁清茂等陪同下，前往中国汾酒城、成装二厂、汾酒酿酒车间、汾酒博物馆，详细了解了汾酒悠久的酿造历史、独特的酿造技艺，亲身体验了汾酒装甑技艺，品尝了纯正的现酿汾酒，并现场就企业文化建设、工艺传承等进行了交流。
02
汾酒的“五个引领”和茅台的“发力三美”
茅台、汾酒同为当之无愧的白酒领军企业，在行业具有重要引领和开创作用。同时，两家企业作为酱香和清香品类龙头，对品类势能提升和市场力强化有重要价值。
他们谈什么，不仅关系两家企业，更是两个热度持续的白酒品类到发展问题。众所周知，无论清香热还是酱香热，都是白酒市场关心的要点。
▲汾酒党委书记、董事长袁清茂
在行业发展、品类聚势上，袁清茂表示，茅台、汾酒作为酱香型和清香型的引领者，要以更长远的策略、更有效的措施，强化“五个引领”，让白酒行业的力量越聚越强。
一、把握时代大势，合力做好方向引领。行业发展的大势就是高质量发展。要倾听时代声音，坚持“以消费者为中心”，带动未来白酒消费趋势的走向；要完善体系标准，主动与国际标准接轨，牢牢把握时代脉搏，推动白酒产业高质量发展。
二、坚守匠心工艺，合力做好品质引领。当前，守正创新是整个白酒行业的共识，传统工艺与现代化装备的有机统一已经成为了时代主流。中国名白酒企业携手以科技为白酒赋能，用数智创新和科学精神推动白酒产业的新革命。
三、坚持深挖活化，合力做好文化引领。未来，双方要以弘扬中国白酒文化为己任，强化文化联合，构建长期有效的文化价值载体和消费者沟通机制，进一步提炼、践行新时代的中国白酒产业核心理念，构建中国名酒新的文化价值表达体系，开创白酒文化的新局面。
四、拉紧合作纽带，合力做好竞合引领。当前行业“竞合”氛围越来越浓，发展的局面越来越好。汾酒和茅台都拥有强大的国际化发展势能，双方要把握中国文化走出去的机遇，向世界讲好中国白酒文化，讲好中国白酒品质，不断开拓中国白酒的市场新边疆。
五、彰显行业担当，合力做好品类引领。汾酒和茅台作为清香和酱香的代表，要以美美与共的理念定标准，以各美其美的理念树个性，引领品类文化进行特色的价值表达、情感表达、时代表达，推动、带动清香和酱香品类乃至整个白酒行业健康、可持续发展。
可以看到，汾酒谈的是行业把握、坚守品质、活化文化、竞合发展和品类势能。
▲茅台集团党委书记、董事长丁雄军
谈到推动企业自身和白酒高质量发展，丁雄军称，双方应在三方面持续发力：
一、循美酒之道，共铸“美”的经典。茅台和汾酒，虽产地不同、工艺不同、香型不同，却是“文化同根、传承同道”，同为哲学经典、生态经典、品质经典和文化经典。双方要把丰富的酒文化资源转化为发展势能，讲好中国白酒故事，齐心协力打造中国名优白酒和民族工业品牌更“美”的经典。
二、顺时代之势，共建“美”的格局。当前，从政策端看，行业新秩序正在重塑；从供给端看，行业新格局正在形成；从消费端看，行业新消费正在升级。双方应顺应时代潮流、把握发展规律，在品质标准制定、安全环保工作、引领消费潮流等方面作出表率和实际行动，共同引领推动中国白酒行业高质量发展。
三、聚和合之力，共创“美”的生态。当前，“各美其美、美美与共”的观念以及“竞合”发展逐渐成为行业发展共识，也正因为个名白酒企业开放、包容、兼蓄的胸襟和气度，中国白酒行业才有了今天的“灿若繁星、名酒荟萃”。希望茅台和汾酒能把“各美其美、美美与共”的关系做到极致，共同推动中国白酒行业高质量发展。
丁雄军讲话聚焦在顺应时势、品质之美、竞合生态、讲好文化、共创生态上。两位领军人对白酒行业有“共识”，相信这些共识的凝聚，会向行业传递明晰的信号。
03
越聚越强，行业的活力和信心
正如袁清茂所言，当前白酒行业之间互促、互进、包容合作已成大势所趋，“各美其美、美美与共”的竞合生态被行业广泛认同。
从茅汾两位新领军人的会谈可见，头部名酒竞合发展的大局观没有改变，反而在深化，这也为白酒产业发展的未来提供了发展路径。
白酒行业的竞合发展生态，从以前的技术交流，到后来领军人互访，再到今天已进入开放学习、主动吸纳的地步。
在袁清茂看来，茅台是白酒行业当之无愧的龙头企业，汾酒将学习茅台的先进经验，并将其运用到汾酒的整体规划和工作推进中去，落实到全方位推动汾酒高质量发展的实践中去。
丁雄军表示，近年来，汾酒发展势头强劲、经营业绩突飞猛进，为白酒企业做出了表率和榜样，也为整个白酒行业注入了强劲的动力和信心。茅台与汾酒密不可分，此次交流，既是为了深化巩固双方之间的同行情谊，更是为了学习借鉴汾酒成功的发展模式和管理经验。
座谈会上，谭忠豹、高山分别介绍了各自企业的基本情况。季克良、李保芳、李秋喜分别回顾了汾酒和茅台多年来结下的深厚友谊。
大家一致表示，汾酒和茅台是最具代表性的中国白酒企业，是行业内名副其实的标杆，对中国白酒产业产生了深远影响。希望双方能进一步深化沟通交流，做中国白酒行业胸怀天下的表率、品质卓越的表率、守正创新的表率，为中国白酒实现高质量发展注入新活力。
茅台、汾酒友好共赢上新台阶，白酒行业也进入“越聚越强”新局面。
