1月12日，安徽金种子酒业“金种子·馥合香”联合芒果TV、《跟着冠军去滑雪》节目组及其他主流媒体，推出以“为北京冬奥加油，助力中国冰雪运动”为主题的冰雪运动纪实真人秀节目——《跟着冠军去滑雪》。

作为金种子打造的顶级综艺节目，《跟着冠军去滑雪》邀请了众多为国争光的“金种子”运动员，如冬奥冠军张虹、“亚洲飞人”苏炳添、举重奥运冠军李雯雯、跳水奥运冠军何冲、蹦床奥运冠军何雯娜、亚洲足球先生范志毅，以及体育名嘴解说员韩乔生和新生代音乐人钱正昊。

他们是体育界的“金种子”，向大众展示的是活力、青春和昂扬向前的奋斗精神，这也是金种子内在的品牌精神——以综艺为纽带，在带领观众沉浸式感受冰雪运动、普及和传播冬奥文化的同时，让“金种子们”身上的体育精神被大众看见，进一步拓宽了自身品牌文化表达的方式。

金种子开启“冰雪赛道”

自北京申办2022年冬季奥运会成功以来，“带动三亿人参与冰雪运动”的号召得到越来越多民众的响应，冰雪运动也更多从竞技赛场融入社会生活。

作为有担当的国有企业，金种子积极响应号召，拓展创新思维，与众多主流媒体共同打造有趣好玩的综艺节目，用大众能够接受的泛娱乐化方式展现冰雪运动的魅力，打破大众对于冰雪运动的认知壁垒。

在首期节目中，体育冠军、国民解说、唱作歌手等各领域代表，化身“冰雪助力团”，齐聚冰雪小屋，共同参与冰雪集训生活。苏炳添、李雯雯、范志毅、何雯娜等体育健将的加盟，更让观众们看到了冰雪世界的热情。

依托《跟着冠军去滑雪》，金种子馥合香倡导全国人民关注冬奥赛事，并将传播社会正能量与企业的品质、创新优势紧密结合，凸显企业社会责任。通过冠名综艺，金种子把自身的品牌价值与节目、嘉宾、受众等打通，使金种子馥合香走出安徽，走向全国。

国家统计局数据显示，2015年北京成功申办冬奥会以来，截至2021年10月，全国冰雪运动参与人数已达到3.46亿人，居民参与率达到24.56%。更多人参与和关注冰雪运动，也让“传承中华文化，守护社会正能量”的金种子馥合香，在“冰雪赛道”上开启了全新的品牌征途。

是金种子也是“冠军种子”

在这条“冰雪赛道”上，金种子集结了优秀的“金种子”运动员，他们是具备“顽强拼搏、勇往直前、为国争光”精神的体育冠军。他们的身上，同样蕴含着金种子的企业精神。

中国男子短跑运动员苏炳添与中国速度滑冰奥运冠军张虹，一个是世界跑道上的“苏神”，一个是冰上短道速滑的“冰雪女神”，他们代表着速度与拼搏。金种子历时三年长跑，高标准研发出中国白酒业第一个“馥合香”产品，一经问世便受到消费者青睐。

中国女子举重冠军李雯雯，代表着力量和坚持，从力量输出到肢体协调的挑战。正如金种子馥合香高品质的背后，是坚守企业品类创新、品质彰显、品牌重塑、文化赋能的一系列新动能再造，坚持做到消费者满意。

前足球运动员范志毅、跳水奥运冠军何冲，他们是曾经在赛场上为国争过光的运动员，从绿茵地、泳池到白雪地，却依旧是体育文化的坚守与传承者。亦如金种子在酒文化层面，以复兴的文化力打造极致的产品力。

加速度、品质坚持、文化力、不畏向上……这不只是对运动员的评价，也是金种子馥合香品牌内涵的关键词。所以金种子馥合香与冠军同框，也是两种文化与品质的高度相融。

可以说，金种子把文化作为突破口，助力高端热门赛事，有利于将金种子馥合香的特点和形象展示给大众，“金种子”运动员们的精神侧面突出了金种子馥合香的产品力。作为《跟着冠军去滑雪》的品牌赞助商，金种子凭借赛事资源开展营销，不但进一步释放营销的商业价值，也提升了营销的质量和水平。

坚守“文化种子”

对一家企业来说，文化是先天的优势，也是历史的馈赠，更是精神与文明的传承。

“文化”一直是金种子的发展重点。金种子馥合香以文化驱动品牌升级，通过多元化的表现形式，扩展品牌的文化内核，让这颗种子不断传承、生长、并枝繁叶茂。

为了丰富品牌文化，金种子曾做过很多文化融合的活动。例如，金种子馥合香携手《中国徽菜大师》，探索新式徽菜的融合之道；举行手酿开窖节，传播酒神祭祀文化、酒德传承文化，展示以敬畏之心酿造美酒，以匠心品质逐梦前行的奋斗精神；携手《致敬奋斗者》，寻找时代楷模、弘扬新时代社会正能量；发布全国白酒行业首支战“疫”歌曲《红手印》，诠释了新时代金种子的责任与担当……

金种子此次携手《跟着冠军去滑雪》，是推广普及助力冰雪运动，更是链接消费者的营销新方式。金种子不只是一个品牌名称，而是以酒为载体，以文化为内核，以创新为表达，让消费者感受产品背后的文化积淀。