围绕产品和用户做参与感，让小米赢得了大量粉丝，并从粉丝中获得极大的经济效益。小米自2013年8月12日红米手机首次开卖以来，平均每秒就售出1.21台，仅用短短3年，手机单品牌总销量破1.1亿台。

基于小米数据平台的大数据挖掘与分析。结论发现，红米用户在年轻化、理性消费、移动互联网高活跃度等方面，具有鲜明的人群特征。

其中，红米用户分布较多的年龄段依次为22-29岁、0-21岁以及30-39岁，整体偏年轻化，以学生族、上班族为主，消费偏理性，更注重手机产品的高品质。

从城市分布密度来看，一线城市每百人就有11.4台红米手机，二线城市为每百人9台，三线城市为每百人4.7台。从APP使用时长来分析，红米用户属于移动互联网活跃人群，他们在视频、社交、工具、游戏、图书、新闻等方面有着较强的使用偏好。

#小米7.27发布会#虽然已经结束，但是对于小米的话题以及解读还在持续发酵。特别是小米选择公众知名度很高的三位代言人尤为引人关注。

作为第一个与用户之间建立直接沟通渠道的企业，小米无愧于粉丝经济的代表。这次选择明星代言，也是粉丝经济快速变现的举措。和传统明星代言玩法有所区别。传统代言人简单来说，就是借助代言人体现品牌个性、给品牌背书、增加产品的销售。

粉丝经济下的“代言人”怎么玩？是实现品牌、代言人和粉丝三方的“共振”，品牌借代言人拉近和粉丝的情感，通过代言人的粉丝迅速嫁接自身品牌和产品上进行互动，从而形成品牌的关注度以及销售达成。在粉丝经济盛行的今天，明星因为先天自带庞大的粉丝，借助互联网自媒体传播，名人效应在市场中起到的作用被进一步放大，通过各种产品周边或者代言活动等消费粉丝。

此次启用明星代言是小米首次在品牌传播中采用的策略，也是小米粉丝经济的又一创举。小米定位是发烧友，品质；红米则是“国民手机”，性价比（主打中低端）。通过产品的差异化定位让小米品牌更加清晰，拔高了小米的品牌。这次选择代言人和粉丝进行沟通，看出小米对红米市场的重视。选择刘诗诗、吴秀波、刘昊然三位大咖，很适合“国民”手机几个字——虽然几个代言人粉丝群体不同，但是都是红米要进入的主流中低端消费群体。

刘诗诗背后是85、90、95后的新生代，男性粉丝多，是国民女神代表；吴秀波在成年人尤其是30-40岁的市场，女性粉丝多，是国民大叔代表。刘昊然，他的成长很快，本身也贴合红米品牌气质，很勤奋，很努力，是国民学弟代表。

此次红米之所以一口气选用三个代言人，是因为三个代言人针对不同的用户群体，是用社群营销的思维在做粉丝营销。代言就是为产品背书，代言也是借势明星的粉丝。明星经过企业广告投放也提升了自身的人气。通过数据来看不管是小米还是三位明星的百度指数在这轮红米的推广中均获得较高增幅。（文/陆伟 ）

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陆伟 是 2015年度最具潜力个人自媒体获奖者 WeMedia 自媒体核心成员，新浪千万名博，社会化媒体营销顾问专家